یوتیوبرها دیگر به درآمد تبلیغاتی تکیه نمی‌کنند ، اینگونه برخی درآمدشان را متنوع می‌کنند
یوتیوب به بزرگ‌ترین پلتفرم تبدیل شده و فرصت‌های فراوانی برای کسب درآمد به سازندگان محتوا ارائه می‌دهد. در ماه ژوئن، این شرکت اعلام کرد که اکوسیستم خلاقانه‌اش بیش از 55 میلیارد دلار به تولید ناخالص داخلی ایالات متحده اضافه کرده و بیش از 490 هزار شغل تمام‌وقت ایجاد کرده است.
با این حال، بسیاری از یوتیوبرها وابستگی خود به درآمد تبلیغاتی و قراردادهای برند را کاهش داده‌اند. دلایل متعددی برای این تغییر وجود دارد. اول، درآمد تبلیغاتی می‌تواند غیرقابل پیش‌بینی باشد. با به‌روزرسانی مداوم سیاست‌های یوتیوب، برخی سازندگان محتوا در تأمین تبلیغات برای ویدیوهایشان با چالش مواجه می‌شوند که می‌تواند بر درآمدشان تأثیر منفی بگذارد. آن‌ها همچنین دریافته‌اند که درآمد از این منابع می‌تواند به طور غیرمنتظره از بین برود.
«با شناخت نوسانات درآمد وابسته به پلتفرم، بسیاری از یوتیوبرها دیگر صرفاً سازنده محتوا نیستند. آن‌ها شرکت‌های رسانه‌ای یکپارچه عمودی با کسب‌وکارهای موازی هستند که شامل خطوط تولید، کسب‌وکارهای فیزیکی و برندهای مصرفی است که می‌توانند از تغییرات الگوریتم و سیاست‌ها جان سالم به در ببرند.»
در برخی موارد، این کسب‌وکارهای جانبی سریع‌تر و پایدارتر از کانال‌های یوتیوب آن‌ها رشد می‌کنند.
مستربیست MrBeast
جیمی دونالدسون، معروف به مستربیست، با 442 میلیون دنبال‌کننده، نه تنها یکی از بزرگ‌ترین ستاره‌های یوتیوب است، بلکه تهاجمی‌ترین کارآفرین آن نیز هست.
آنچه در سال 2018 با یک فروشگاه کالا - ShopMrBeast - شروع شد، به مجموعه‌ای از کسب‌وکارها تبدیل شده که شامل برند میان‌وعده سه‌ساله‌اش Feastables می‌شود.
محصول اولیه Feastables شکلات "MrBeast Bar" بود که در 72 ساعت اول بیش از 10 میلیون دلار فروش داشت و بیش از 1 میلیون شکلات در زمان عرضه فروخت. امروزه، Feastables سودآورتر از محتوای یوتیوب او و حتی سریال مسابقه‌ای "Beast Games" در پرایم ویدیو است. در سال 2024، Feastables تقریباً 250 میلیون دلار درآمد و بیش از 20 میلیون دلار سود داشت، در حالی که کسب‌وکار رسانه‌ای او تقریباً 80 میلیون دلار ضرر کرد.
«سایر سرمایه‌گذاری‌های او شامل برند غذای بسته‌بندی Lunchly (که با یوتیوبرهای لوگان پل و KSI تأسیس شده)، خط تولید اسباب‌بازی MrBeast Lab، MrBeast Burger و پلتفرم تحلیلی Viewstats است. او حتی تلاش کرد عملیات ایالات متحده تیک‌تاک را با پیوستن به کنسرسیوم سرمایه‌گذاران آمریکایی خریداری کند.»
اکنون مستربیست وارد حوزه‌های جدیدی می‌شود. او قصد دارد یک اپراتور شبکه مجازی موبایل (MVNO) راه‌اندازی کند و همچنین برای اپلیکیشن موبایلی که خدمات بانکی، مشاوره مالی و تبادل ارز دیجیتال ارائه می‌دهد، ثبت علامت تجاری کرده است.
اخیراً تایمز گزارش داد که این یوتیوبر قرار است پارک تفریحی در عربستان سعودی باز کند که بازی‌های آن از محتوای ویدیویی او الهام گرفته شده است.
اما چمبرلین Emma Chamberlain
اما چمبرلین که در سال 2016 به‌عنوان ولاگر نوجوان مشهور شد، اکنون بیش از 12 میلیون دنبال‌کننده دارد و در صنعت نوشیدنی‌ها موفقیت کسب کرده است.
او برند قهوه خود، Chamberlain Coffee، را در سال 2019 راه‌اندازی کرد که محصولات متنوعی از جمله کولد برو، کپسول قهوه، دانه‌های آسیاب شده و کامل و همچنین چای و ماچا ارائه می‌دهد.
در سال 2023، Chamberlain Coffee سال مهمی داشت و لیوان‌های لاته آماده معرفی کرد و به گفته فوربس به تقریباً 20 میلیون دلار درآمد رسید. این برند اخیراً رشد قابل توجه‌تری داشته و اولین فروشگاه فیزیکی خود را در ژانویه باز کرد.
انتظار می‌رود که درآمد Chamberlain Coffee تا سال 2025 بیش از 50 درصد رشد کند و به بیش از 33 میلیون دلار برسد. این برند همچنین هدف سودآوری تا سال 2026 را دارد.
لوگان پل Logan Alexander Paul
لوگان پل (23.6 میلیون دنبال‌کننده) اکنون با کارنامه کشتی‌گیری‌اش شناخته می‌شود اما قبلاً به خاطر جنجال‌های متعدد، مانند ویدیوی بدنام 2017 و پروژه NFT به ظاهر کلاهبردارانه‌اش، CryptoZoo، شهرت داشت.
او همچنین با برند نوشیدنی انرژی‌زای خود Prime توجه را جلب کرد که در سال 2022 به سرعت موفقیت ویروسی کسب کرد. این برند که با یوتیوبر KSI تأسیس شد، در سال 2023 بیش از 1.2 میلیارد دلار فروش داشت، رقمی که بسیار بیشتر از آن چیزی است که اکثر سازندگان محتوا از بازدید، تبلیغات و قراردادهای برند به دست می‌آورند. با این حال، از آن زمان با کاهش فروش، بررسی‌های نظارتی به دلیل محتوای بالای کافئین و شکایات شرکا مواجه شده است.
سرمایه‌گذاری دیگر او، Maverick Apparel، در سال 2020 بین 30 تا 40 میلیون دلار درآمد داشت.
برادرش جیک پل نیز در سرمایه‌گذاری‌های مختلف از جمله صندوق Anti Fund فعال است که سرمایه‌گذاری در OpenAI، Anduril و دیگران را مطرح کرده است.
Ryan's World
Ryan's World که توسط رایان کاجی 13 ساله اداره می‌شود، یکی دیگر از یوتیوبرهای برجسته با دنبال‌کنندگان حیرت‌انگیز است. رایان با بررسی اسباب‌بازی‌ها و ویدیوهای unboxing به شهرت رسید که نزدیک به 40 میلیون بیننده جوان را مجذوب کرده است.
علاوه بر موفقیت در یوتیوب، کاجی برند خود را از طریق خط تولید اسباب‌بازی و پوشاک که در فروشگاه‌های بزرگ فروخته می‌شوند، گسترش داده که طبق گزارش‌ها در سال 2020 بیش از 250 میلیون دلار درآمد داشته است.
روزانا پانسینو Rosanna Pansino
روزانا پانسینو یک نانوا محبوب در یوتیوب است که با آموزش‌های پخت و شیرینی‌های تماتیک شناخته می‌شود. او با 14.8 میلیون دنبال‌کننده با دستور پخت‌های الهام‌گرفته از فرهنگ عامه، بازی و فیلم به شهرت رسید.
فراتر از یوتیوب، پانسینو چندین کتاب آشپزی منتشر کرده که مورد استقبال قرار گرفته‌اند و برند Nerdy Nummies را گسترش داده است. او همچنین ابزارهای پخت و پز در خرده‌فروشی‌های مختلف مانند آمازون می‌فروشد.
میشل فان Michelle Fan
میشل فان در سال 2007 با آموزش‌های آرایش به شهرت رسید و یکی از اولین اینفلوئنسرهای زیبایی شد که محتوای خود را به طور مؤثر درآمدزا کرد. علاوه بر شغل موفق یوتیوب، او خدمات اشتراک زیبایی Ipsy را تأسیس کرد که بسیار محبوب شده است. فان همچنین خط آرایشی خود، EM Cosmetics، را دارد.
هدی کتان Huda Kattan
هدی کتان برند زیبایی جهانی Huda Beauty را در سال 2013 تأسیس کرد. او سهم اقلیت را در سال 2017 به شرکت سرمایه‌گذاری خصوصی TSG فروخت اما در ژوئن آن را بازخرید کرد. این برند طبق گزارش‌ها سالانه صدها میلیون دلار فروش دارد.
بسیاری از اینفلوئنسرها برندهای آرایشی خود را ایجاد کرده‌اند. سایر برندهای معروف راه‌اندازی شده توسط اینفلوئنسرهای یوتیوب شامل Jeffree Star Cosmetics و Tati Beauty است.
